GA4：UTMパラメータとGA4レポート別ディメンション対応表

皆さんutmパラメータは使用していますか？Googleアナリティクスで流入元の情報を集計する際に役立つパラメータです。

utmパラメータとは
utmパラメータを使う目的・メリット
utmパラメータの注意点 – デフォルトチャネル
1. UTMパラメータとGA4 ディメンション対応表
2. UA ユニバーサルアナリティクス
まとめ
おすすめセミナーの告知

utmパラメータとは

utmパラメータとは、URLの後部に付与するGoogleアナリティクスで流入元を分析するためのパラメータです。

utmパラメーターのUTMとは、Urchin Tracking Moduleの略称です。UrchinとはGoogleが2005年に買収しGoogleアナリティクスの前身であるアクセス解析ツールの名称です。

utmパラメータを使う目的・メリット

utmパラメータを使用する目的は、広告やQRコードからの流入元情報をGoogleアナリティクスに伝え、より精緻な分析をおこなえるようになります。

utmパラメータを使用することで、広告効果測定やさまざまなサイトへの流入施策を、正確に分析できるようになるメリットがあります。

参考：Googleの公式の説明ページがありますので、そちらも紹介します。

utmパラメータの注意点 – デフォルトチャネル

utmパラメータを設定する上で注意すべきことは、Googleアナリティクスにはデフォルトチャネルグループというディメンションがあり、所定の条件を満たすようutmパラメータを付与することで、デフォルトチャネルグループの内容が不正確になってしまいます。

UTMパラメータとGA4 ディメンション対応表

GA4ではUTMパラメータに対応した多くのディメンションがあります。こちらの対応表を参考に死してください。

utmパラメータ	GA4 ディメンション	説明
utm_id	キャンペーンID	そのプロジェクトの識別子
urm_source	参照元	リンク元のサイトや媒体の識別子
utm_medium	メディア	どのように遷移してきたのか
utm_campaign	キャンペーン	そのプロジェクト名
utm_term	手動検索キーワード	検索キーワード
utm_content	手動広告コンテンツ	広告クリエイティブの識別子
なし	デフォルトチャネルグループ
なし	参照元/メディア
utm_source_platform	参照元プラットフォーム
utm_creative_format	クリエイティブのフォーマット
utm_marketing_tactic	マーケティング戦術

UTMパラメーターとGA4ディメンション参照元：https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=ja

またGA4のレポートによって参照できるディメンションが異なります。UGA4の各種レポート、広告レポート、探索、LookerStudioで連携した場合のディメンションなど、レポートによってディメンションを参照できないためUTMパラメータも利用できない場合もあるので注意しましょう。

UTMパラメーター GA4レポート別ディメンション対応表

仕様関わるようなことがあれば上記のスプレッドシートを更新するようにします。

GA4でのチャネルの定義

以下に各チャネルの説明および定義を引用します。

チャネル	定義
	Google 広告トラフィック用のチャネル
有料検索	Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワークタイプが「Google 検索」または「Google Partners」
有料動画	Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワークタイプが「YouTube 検索」または「YouTube 動画」
ディスプレイ	Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワークタイプが「Google ディスプレイネットワーク」または「クロスネットワーク」
有料ソーシャル	Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワークタイプが「ソーシャル」
	ディスプレイ＆ビデオ 360 のトラフィック用のチャネル
ディスプレイ	ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブフォーマットが、「Standard」、「Expandable」、「Native site square」、「Backdrop」、「Templated app install interstitial」、「Deprecated」、「Native app install」、「Native app install square」、「Native site」、「Templated app install」、「Lightbox」のいずれか
有料動画	ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブフォーマットが、「Native video」、「Video」、「Templated app install video」、「Flipbook」のいずれか
オーディオ	ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブフォーマットが「Audio」
その他（有料）	ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブフォーマットが、「Publisher hosted」、「Tracking」、「Unknown」のいずれか
	手動トラフィック用のチャネル
ノーリファラー	参照元 – 完全一致 – direct AND メディアが「(not set)」または「(none)」
有料ショッピング	（参照元 – ショッピングサイトのリストに一致 OR キャンペーン名 – 正規表現に一致 – ^(.(([^a-df-z]\|^)shop\|shopping).)$) AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.cp.\|ppc\|paid.*)$
有料検索	参照元 – 検索サイトのリストに一致 AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.cp.\|ppc\|paid.*)$
有料ソーシャル	参照元 – ソーシャルサイトのリストに一致 AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.cp.\|ppc\|paid.*)$
有料動画	参照元 – 動画サイトのリストに一致 AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.cp.\|ppc\|paid.*)$
ディスプレイ	メディアが「display」、「banner」、「expandable」、「interstitial」、「cpm」のいずれか
オーガニックショッピング	参照元 – ショッピングサイトのリストに一致 OR キャンペーン名 – 正規表現に一致 – ^(.(([^a-df-z]\|^)shop\|shopping).)$
オーガニックソーシャル	参照元 – ソーシャルサイトの正規表現リストに一致 OR メディアが「social」、「social-network」、「social-media」、「sm」、「social network」、「social media」のいずれか
オーガニック動画	参照元 – 動画サイトのリストに一致 OR メディア – 正規表現に一致 – ^(.video.)$
オーガニック検索	参照元 – 検索サイトのリストに一致 OR メディア – 完全一致 – organic
メール	参照元 = email\|e-mail\|e_mail\|e mail OR メディア = email\|e-mail\|e_mail\|e mail
アフィリエイト	メディア = affiliate
参照	メディア = referral
オーディオ	メディア – 完全一致 – Audio
SMS	メディア – 完全一致 – sms
モバイルのプッシュ通知	メディア（末尾が「push」） OR メディアに「mobile」または「notification」が含まれる

参照元： [GA4] デフォルトチャネルグループ

以下に私の方で整理した表を追記します。

デフォルトチャネルグループ	説明	utmパラメーター（手動トラフィック用のチャネル）
Direct	流入経路がわからない訪問 URL直接入力、ブックマーク、PDF等の可能性を含む	utm_source=(direct) AND utm_medium=^($not set$\|$none$)$
Cross-network	複数のGoogle広告ネットワークにまたがるキャンペーン	utm_campaign=(cross-network)
Organic Search	自然検索からの訪問	utm_source=指定検索サイト OR utm_medium=organic
Organic Social	SNSの広告以外のリンクからの訪問	utm_source=指定SNSサイト OR utm_medium=^(social\|social-network\|social-media\|sm\|social network\|social media)$
Organic Shopping	ショッピングサイトの広告以外のリンクからの訪問	utm_source=指定ショッピングサイト OR utm_medium=^(.(([^a-df-z]\|^)shop\|shopping).)$
Organic Video	動画サイトの広告以外のリンクからの訪問	utm_source=指定動画サイト OR utm_medium=^(.video.)$
Referral	他サイトからのテキストリンクからの訪問	utm_medium=^(referral\|app\|link)$
Paid Search	リスティング広告からの訪問	utm_source=指定検索サイト AND utm_medium=^(.cp.\|ppc\|retargeting\|paid.*)$
Paid Social	SNSの広告からの訪問	utm_source=指定SNSサイト AND utm_medium=^(.cp.\|ppc\|retargeting\|paid.*)$
Paid Shopping	ショッピングサイトの広告からの訪問	utm_source=指定ショッピングサイト OR utm_campaign=^(.(([^a-df-z]\|^)shop\|shopping).)$) AND utm_medium=^(.cp.\|ppc\|retargeting\|paid.*)$
Paid Video	動画サイトの広告からの訪問	utm_source=指定動画サイト AND utm_medium=^(.cp.\|ppc\|retargeting\|paid.*)$
Display	ディスプレイ広告からの訪問	utm_medium=^(display\|banner\|expandable\|interstitial\|cpm)$
Affiliates	アフィリエイト広告からの訪問	utm_medium=affiliate
Audio	Podcastなどのオーディオプラットフォームからの広告からの訪問	utm_medium=^(Audio)$
Email	Eメールからの訪問	utm_source=^(email\|e-mail\|e_mail\|e mail)$ OR utm_medium=^(email\|e-mail\|e_mail\|e mail)$
SMS	テキストメッセージのリンクからの訪問	utm_source=^(sms)$ OR utm_medium=^(sms)$
Mobile Push Notifications	モバイルアプリのプッシュ通知からの訪問	utm_medium=(push)$ utm_medium=(mobile\|notification) ^utm_source=^(firebase)$
unassigned	上記に該当しない訪問

UA ユニバーサルアナリティクス

ユニバーサルアナリティクスのデフォルトチャネルグループは、「集客」のディメンションでよく使用されています。

utm_mediumの指定を下記から選定することで、GAのデフォルトチャネルにグルーピングされます。

チャネル	説明
ノーリファラー	参照元 – 完全一致 – direct AND メディア – 完全一致 – (not set) OR メディア – 完全一致 – (none)
オーガニック検索	メディア – 完全一致 – organic
ソーシャル	ソーシャルメディアからの参照 – 完全一致 – Yes OR メディア – 正規表現に一致 – ^(social\|social-network\|social-media\|sm\|social network\|social media)$
メール	メディア – 完全一致 – email
アフィリエイト	メディア – 完全一致 – affiliate
参照元サイト	メディア – 完全一致 – referral
有料検索	メディア – 正規表現に一致 – ^(cpc\|ppc\|paidsearch)$ AND 広告掲載ネットワーク – 完全一致しない – Content
他の広告	メディア – 正規表現に一致 – ^(cpv\|cpa\|cpp\|content-text)$
ディスプレイ	メディア – 正規表現に一致 – ^(display\|cpm\|banner)$ OR 広告掲載ネットワーク – 完全一致 – Content
（使用不可）または（その他）	どのチャネルの定義にも一致しないセッション。