皆さんutmパラメータは使用していますか？Googleアナリティクスで流入元の情報を集計する際に役立つパラメータです。
utmパラメータとは
URLの後部に以下のようにパラメータを付けることで、GAでどこから流入してきたのかを分析することができるようになります。
ここではutmパラメータの詳細の説明については省きますが、Googleの公式の説明ページがありますので、そちらを紹介します。
utmパラメータの注意点 – デフォルトチャネル
注意すべき点は、Googleアナリティクスのデフォルトチャネルグループです。様々なutm_medium等の値を一定の条件でグルーピングして集計しています。条件を知らずにutmパラメータを設定してしまうと、正しく集計されなくなってしまうというわけです。
ユニバーサルアナリティクス
ユニバーサルアナリティクスのデフォルトチャネルグループは、「集客」のディメンションでよく使用されています。
utm_mediumの指定を下記から選定することで、GAのデフォルトチャネルにグルーピングされます。
| チャネル | 説明 |
|---|---|
| ノーリファラー | 参照元 – 完全一致 – direct AND メディア – 完全一致 – (not set) OR メディア – 完全一致 – (none) |
| オーガニック検索 | メディア – 完全一致 – organic |
| ソーシャル | ソーシャル メディアからの参照 – 完全一致 – Yes OR メディア – 正規表現に一致 – ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$ |
| メール | メディア – 完全一致 – email |
| アフィリエイト | メディア – 完全一致 – affiliate |
| 参照元サイト | メディア – 完全一致 – referral |
| 有料検索 | メディア – 正規表現に一致 – ^(cpc|ppc|paidsearch)$ AND 広告掲載ネットワーク – 完全一致しない – Content |
| 他の広告 | メディア – 正規表現に一致 – ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$ |
| ディスプレイ | メディア – 正規表現に一致 – ^(display|cpm|banner)$ OR 広告掲載ネットワーク – 完全一致 – Content |
| （使用不可）または（その他） | どのチャネルの定義にも一致しないセッション。 |
Googleアナリティクス4プロパティ
GA4は更にパワーアップしており、非常に多くの条件が増えております。
| チャネル | 定義 |
|---|---|
| Google 広告トラフィック用のチャネル | |
| 有料検索 | Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワーク タイプが「Google 検索」または「Google Partners」 |
| 有料動画 | Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワーク タイプが「YouTube 検索」または「YouTube 動画」 |
| ディスプレイ | Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワーク タイプが「Google ディスプレイ ネットワーク」または「クロスネットワーク」 |
| 有料ソーシャル | Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワーク タイプが「ソーシャル」 |
| ディスプレイ＆ビデオ 360 のトラフィック用のチャネル | |
| ディスプレイ | ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブ フォーマットが、「Standard」、「Expandable」、「Native site square」、「Backdrop」、「Templated app install interstitial」、「Deprecated」、「Native app install」、「Native app install square」、「Native site」、「Templated app install」、「Lightbox」のいずれか |
| 有料動画 | ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブ フォーマットが、「Native video」、「Video」、「Templated app install video」、「Flipbook」のいずれか |
| オーディオ | ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブ フォーマットが「Audio」 |
| その他（有料） | ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブ フォーマットが、「Publisher hosted」、「Tracking」、「Unknown」のいずれか |
| 手動トラフィック用のチャネル | |
| ノーリファラー | 参照元 – 完全一致 – direct AND メディアが「(not set)」または「(none)」 |
| 有料ショッピング | （参照元 – ショッピング サイトのリストに一致 OR キャンペーン名 – 正規表現に一致 – ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$) AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ |
| 有料検索 | 参照元 – 検索サイトのリストに一致 AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ |
| 有料ソーシャル | 参照元 – ソーシャル サイトのリストに一致 AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ |
| 有料動画 | 参照元 – 動画サイトのリストに一致 AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ |
| ディスプレイ | メディアが「display」、「banner」、「expandable」、「interstitial」、「cpm」のいずれか |
| オーガニック ショッピング | 参照元 – ショッピング サイトのリストに一致 OR キャンペーン名 – 正規表現に一致 – ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ |
| オーガニック ソーシャル | 参照元 – ソーシャル サイトの正規表現リストに一致 OR メディアが「social」、「social-network」、「social-media」、「sm」、「social network」、「social media」のいずれか |
| オーガニック動画 | 参照元 – 動画サイトのリストに一致 OR メディア – 正規表現に一致 – ^(.*video.*)$ |
| オーガニック検索 | 参照元 – 検索サイトのリストに一致 OR メディア – 完全一致 – organic |
| メール | 参照元 = email|e-mail|e_mail|e mail OR メディア = email|e-mail|e_mail|e mail |
| アフィリエイト | メディア = affiliate |
| 参照 | メディア = referral |
| オーディオ | メディア – 完全一致 – Audio |
| SMS | メディア – 完全一致 – sms |
| モバイルのプッシュ通知 | メディア（末尾が「push」） OR メディアに「mobile」または「notification」が含まれる |
まとめ
上記のutmパラメータを命名に気を付けることで、よりGoogleアナリティクスが活用しやすくなります。気を付けるようにしましょう！
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