皆さんutmパラメータは使用していますか？Googleアナリティクスで流入元の情報を集計する際に役立つパラメータです。
utmパラメータとは
utmパラメータとは、URLの後部に付与するGoogleアナリティクスで流入元を分析するためのパラメータです。
utmパラメーターのUTMとは、Urchin Tracking Moduleの略称です。UrchinとはGoogleが2005年に買収しGoogleアナリティクスの前身であるアクセス解析ツールの名称です。
utmパラメータを使う目的・メリット
utmパラメータを使用する目的は、広告やQRコードからの流入元情報をGoogleアナリティクスに伝え、より精緻な分析をおこなえるようになります。
utmパラメータを使用することで、広告効果測定やさまざまなサイトへの流入施策を、正確に分析できるようになるメリットがあります。
参考：Googleの公式の説明ページがありますので、そちらも紹介します。
utmパラメータの注意点 – デフォルトチャネル
utmパラメータを設定する上で注意すべきことは、Googleアナリティクスにはデフォルトチャネルグループというディメンションがあり、所定の条件を満たすようutmパラメータを付与することで、デフォルトチャネルグループの内容が不正確になってしまいます。
ユニバーサルアナリティクス
ユニバーサルアナリティクスのデフォルトチャネルグループは、「集客」のディメンションでよく使用されています。
utm_mediumの指定を下記から選定することで、GAのデフォルトチャネルにグルーピングされます。
| チャネル | 説明 |
|---|---|
| ノーリファラー | 参照元 – 完全一致 – direct AND メディア – 完全一致 – (not set) OR メディア – 完全一致 – (none) |
| オーガニック検索 | メディア – 完全一致 – organic |
| ソーシャル | ソーシャル メディアからの参照 – 完全一致 – Yes OR メディア – 正規表現に一致 – ^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$ |
| メール | メディア – 完全一致 – email |
| アフィリエイト | メディア – 完全一致 – affiliate |
| 参照元サイト | メディア – 完全一致 – referral |
| 有料検索 | メディア – 正規表現に一致 – ^(cpc|ppc|paidsearch)$ AND 広告掲載ネットワーク – 完全一致しない – Content |
| 他の広告 | メディア – 正規表現に一致 – ^(cpv|cpa|cpp|content-text)$ |
| ディスプレイ | メディア – 正規表現に一致 – ^(display|cpm|banner)$ OR 広告掲載ネットワーク – 完全一致 – Content |
| （使用不可）または（その他） | どのチャネルの定義にも一致しないセッション。 |
Googleアナリティクス4プロパティ
GA4は更にパワーアップしており、非常に多くの条件が増えております。
| チャネル | 定義 |
|---|---|
| Google 広告トラフィック用のチャネル | |
| 有料検索 | Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワーク タイプが「Google 検索」または「Google Partners」 |
| 有料動画 | Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワーク タイプが「YouTube 検索」または「YouTube 動画」 |
| ディスプレイ | Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワーク タイプが「Google ディスプレイ ネットワーク」または「クロスネットワーク」 |
| 有料ソーシャル | Google 広告からのトラフィック AND Google 広告の広告ネットワーク タイプが「ソーシャル」 |
| ディスプレイ＆ビデオ 360 のトラフィック用のチャネル | |
| ディスプレイ | ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブ フォーマットが、「Standard」、「Expandable」、「Native site square」、「Backdrop」、「Templated app install interstitial」、「Deprecated」、「Native app install」、「Native app install square」、「Native site」、「Templated app install」、「Lightbox」のいずれか |
| 有料動画 | ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブ フォーマットが、「Native video」、「Video」、「Templated app install video」、「Flipbook」のいずれか |
| オーディオ | ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブ フォーマットが「Audio」 |
| その他（有料） | ディスプレイ＆ビデオ 360 からのトラフィック AND ディスプレイ＆ビデオ 360 のクリエイティブ フォーマットが、「Publisher hosted」、「Tracking」、「Unknown」のいずれか |
| 手動トラフィック用のチャネル | |
| ノーリファラー | 参照元 – 完全一致 – direct AND メディアが「(not set)」または「(none)」 |
| 有料ショッピング | （参照元 – ショッピング サイトのリストに一致 OR キャンペーン名 – 正規表現に一致 – ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$) AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ |
| 有料検索 | 参照元 – 検索サイトのリストに一致 AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ |
| 有料ソーシャル | 参照元 – ソーシャル サイトのリストに一致 AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ |
| 有料動画 | 参照元 – 動画サイトのリストに一致 AND メディア – 正規表現に一致 – ^(.*cp.*|ppc|paid.*)$ |
| ディスプレイ | メディアが「display」、「banner」、「expandable」、「interstitial」、「cpm」のいずれか |
| オーガニック ショッピング | 参照元 – ショッピング サイトのリストに一致 OR キャンペーン名 – 正規表現に一致 – ^(.*(([^a-df-z]|^)shop|shopping).*)$ |
| オーガニック ソーシャル | 参照元 – ソーシャル サイトの正規表現リストに一致 OR メディアが「social」、「social-network」、「social-media」、「sm」、「social network」、「social media」のいずれか |
| オーガニック動画 | 参照元 – 動画サイトのリストに一致 OR メディア – 正規表現に一致 – ^(.*video.*)$ |
| オーガニック検索 | 参照元 – 検索サイトのリストに一致 OR メディア – 完全一致 – organic |
| メール | 参照元 = email|e-mail|e_mail|e mail OR メディア = email|e-mail|e_mail|e mail |
| アフィリエイト | メディア = affiliate |
| 参照 | メディア = referral |
| オーディオ | メディア – 完全一致 – Audio |
| SMS | メディア – 完全一致 – sms |
| モバイルのプッシュ通知 | メディア（末尾が「push」） OR メディアに「mobile」または「notification」が含まれる |
まとめ
上記のutmパラメータを命名に気を付けることで、よりGoogleアナリティクスが活用しやすくなります。気を付けるようにしましょう！
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